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    互联网的比较大成功不在于技术层面，而在于对人的影响。电子邮件对于电脑科学来说也许不是什么重要的进展，然而对于人们的交流来说则是一种全新的方法。互联网的持续发展对我们所有的人都是一个技术上的挑战，可是我们永远不能忘记我们来自哪里，不能忘记我们给更大的电脑群体带来的巨大变化，也不能忘记我们为将来的变化所拥有的潜力。”（RFC:第1336期）很明显，从互联网迄今的发展过程看，网络就是传媒（Communication）。英文的“Communication"是个不太容易翻译的词。当我们谈到消息、新闻的时候，这个词指的是传播和传达；当我们说起运输的时候，这个词指的是交通；而当我们讨论人际关系的时候，这个词又和交往和交流有关。当年利克里德尔强调电脑的作用在于“交流”，就是用的就是这个词。有趣的是，“电脑”（Computer）和“交流”（Communication），都有一个共同的词根：“com”（共、全、合、与等等）。古英语的“Communicate”，就有“参与”的意思。

    导致的问题是其他品牌广告主没有广告资源。我们假设媒体把质量广告位开放给DSP平台，则多家品牌广告主竞价购买该广告资源，各家都能够获取相对数量的曝光，这保证了广告主利益比较大化。那对于媒体来说，收益比包断给一个广告主要低吗?1、硬广展示人群不够精细，通投对单个广告主虽然获取了较多的曝光，但很多是无效的，这种无效表现在合适的时间、地点、行动没有让合适的人看到。另一方面，包断购买成本高，众多广告主越来越难以接受，我想，媒体质量广告位的DSP开放竞价是迟早的1天。2、质量广告位开放DSP竞价，通过CPM计费方式是可以衡量成本的。到达率。它反映的是用户通过点击到达广告页面的情况，从而实现自身网站真正的访客，结合google发布的数据，国内也把60%到达率作为DSP行业的通用标准，同一广告位，无论是以前的媒体投放还是DSP投放，本质上达到率是没有什么不同的，只是广告购买形式变了。转化率。很显然，DSP结合大数据积累、分析、定向及访客找回技术，比传统的媒**出售转化率更高。新浪微博、今日头条建立私有化广告交易平台，无论是banner展示，还是原生广告、视频广告，通过DSP私有化广告交易平台公开竞价，对媒体方和品牌方都是有利的。随着网络的发展，网站的数量已经数以亿计，互联网上的信息量呈性增长。

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